Hakukoneoptimointi parantaa sivuston näkyvyyttä

1. virheiden korjaaminen
2. paremman sisällön tuottaminen
3. hakukoneessa näkyvän tekstin suunnittelu

Sivuston hyvä löydettävyys Googlesta ja muista hakukoneista vaatii tuntemusta hakukoneiden käyttäytymisestä. Sivustoa optimoidessa ammattilainen tarkistaa sivuston useilta osa-alueilta: ulkoasu, tekninen toimivuus, sisältö ja navigointi. Hakukoneoptimointi on pitkän aikavälin sijoittamista sivuston löydettävyyteen.

Hakukoneoptimointi

Hakukoneoptimointi (search engine optimization, SEO) tarkoittaa toimenpiteitä, joilla pyritään parantamaan yksittäisen verkkosivun tai kokonaisen verkkosivuston sijoituksia hakukoneiden hakutulosten luettelossa tiettyjä hakusanoja käytettäessä. Tavoitteena on yleensä saada kyseinen verkkosivu hakutulosten kärkeen ja hakijat napsauttamaan tuota kyseistä tulosta.

Hakusanaoptimointi

Tärkeää on erityisesti se, että verkkosivut löydetään tuotesanoilla. Pelkkä yrityksen nimellä löytyminen ei riitä, koska sillä tavoitetaan vasta ne joille yritys on ennestään jo tuttu. Hakusanoiksi (eli avainsanoiksi) kannattaa hakusanaoptimoinnissa valita tuotesanoja.

Optimointi

Sanalla "optimointi" viitataan verkkosivujen sisältöön, joka optimoidaan hakukoneystävälliseksi. Tämä tarkoittaa, että verkkosivut suunnitellaan ja toteutetaan hakukoneita ajatellen. Hakukoneoptimointi on prosessina aikaa vievä, mutta saavutetusta tuloksesta on usein pitkäaikaista hyötyä. Hakukoneoptimointiin läheisesti liittyvää toimintaa on tehokkaiden sisääntulosivujen suunnittelu, jolla pyritään houkuttelemaan sivustolle saapuva kävijä esimerkiksi tilaamaan jotakin.

Sijoitus hakutuloksissa

Hakukoneoptimoidun sivun sijoitus hakutuloksissa voi vaihdella huomattavasti, koska hakukoneet (esimerkiksi Google, Live Search, Yahoo!) muuttavat jatkuvasti algoritmejaan eli tapaansa järjestää hakutuloksia. Muita tulosten muuttumiseen vaikuttavia asioita ovat esimerkiksi kilpailijoiden tekemät optimoinnit ja verkkosivujen päivitykset. Googlessa hakutuloksien järjestys perustuu yli 200 eri kriteeriin.

Optimoinnin tuloksia

Merkittäviä tuloksia voidaan saavuttaa jo pelkästään muuttamalla sivujen teknistä toteutustapaa paremmin hakukoneiden ymmärtämään muotoon. Löydettävyyttä hankaloittavia asioita voivat olla esimerkiksi kehykset, kuvilla toteutetut linkit, huono informaatioarkkitehtuuri, flash-tekniikalla toteutetut sivut ja kävijäkohtaisia parametreja sisältävät osoitteet (kysymysmerkki ja paljon numeroita ja/tai kirjaimia). Hakukoneoptimointia helpotetaan huomioimalla nämä tekijät jo verkkosivuston toteutusvaiheessa, jolloin myöhemmin ei tarvitse ryhtyä vaivalloisiin korjaustöihin.

Virheiden korjaaminen

Käytännössä Netello on havainnut mm. seuraavia esteitä kunnolliselle löytymiselle Googlessa:

• Googlella ei ole tietoa koko sivustosta. Google ei saa mistään automaattisesti tietoa sivujen avaamisesta nettiin. Tieto hakukoneille menee linkkien avulla. Kun jokin Googlen jo tuntema sivu sisältää linkin uuteen sivustoon, löytää Google sen aikanaan automaattisesti. Varmista, että sivuillesi on riittävästi linkkejä muualta.
• "Sivusto" ei ole lainkaan sivusto. Jos verkkoon on julkaistu jokin muu, kuin tekstiä sisältävä HTML-muotoinen sivusto, saattaa ongelma löydettävyydessä olla suuri. Joku on tehnyt esitteen kokonaan Flashilla, kuvina, tai jollakin eksoottisella tekniikalla, joka ei sisällä tekstiä. Google etsii tietoa tekstistä. Jos sitä ei ole, ei löytyminenkään onnistu. Google on tavallaan "näkövammainen." Jos sivustoa pystyy lukemaan puhesyntetisaattorilla, on se luultavasti ymmärrettävässä muodossa myös hakukoneille.
• Sisältö on upotettu kehyksiin. Jos hakukone osaakin viitata sisältöön, saa tiedon etsijä nähdäkseen pelkästään kehyksen sisällöin, eikä välttämättä tiedä kenen sivuilla on, eikä pääse navigoimaan pitemmälle.
• Ei ole suunniteltu, mitä Googlessa näkyy. Kun sivu tehdään, voidaan päättää, mitä näkyy Googlen hakutuloslistassa kun sivu on hakutuloksissa. Aivan samoin kuin kirjan julkaisijakin päättää, mitä kirjan selkämyksessä lukee, ja kirjan etsijä osaa löytää oikean kirjan hyllystä. Kun Googlessa näkyvä teksti on riittävän kuvaava ja houkutteleva, valitsee tiedon etsijä sen mieluummin kuin hakutuloksissa ylempänä olevan epämääräiseltä näyttävän tuloksen.
• Sisäiset linkit eivät toimi. Ne saattavat toimia esimerkiksi JavaScriptillä tai Flashilla, mutta hakukoneen indeksoinnissa ei ole sellaisia tekniikoita. Silloin Google löytää vain ne sivut, noihin linkitetään muualta. Osa sisällöstä jää piiloon.
• Sisäisissä ja ulkoisissa linkeissä lukee vääriä asioita. Liian usein linkeissä lukee "Lue lisää" tai "Klikkaa tästä." Hakukoneiden pohjatietoihin on kuitenkin ohjelmoitu oletus, että linkissä kerrotaan, minne linkitetään. Siksi on parempi kirjoittaa vaikkapa pajavasaran tuotetietoihin johtavaan linkkiin "pajavasaran tuotetiedot" kuin "klikkaa tästä nähdäksesi tuotetiedot."
• Sivujen osoitteet ovat kryptiset. Jos yksittäisissä osoitteissa on selkokielen lisäksi paljon numeroita ja erikoismerkkejä, ja varsinkin jos linkki muuttuu joka käyttökerralla, on sekaannus taattu.
• Sivujen otsikoinnit (titlet) eivät ole yksilöivät. Jokaisella yksittäisellä sivulla pitäisi olla niin yksilöivä title, ettei samanlaista löydy koko Internetistä. Tämä mahdollistaa myös sen, että Google voi huomioida titlessä olevan tekstin valitessaan hakutuloksia.

Paremman sisällön tuottaminen

Hakukoneoptimoinnissa ei ole oikotietä onneen. Jos sivusto ei sisällä kertovaa tekstiä siitä asiasta, jolla halutaan löytyä hakukoneissa, eivät mitkään kikat auta. Tai jos auttavatkin, on niissä kyseessä hakukoneiden huijaaminen. Jos huijaaminen paljastuu, saattaa sivusto poistua kokonaan hakukoneen hakutuloksista. Siksi kannattaa käyttää aikaa ja voimavaroja kertovan tekstin tuottamiseen. Tekstin tuottamisen voi antaa myös siihen erikoistuneelle ammattilaiselle, copywriterille.

Hakukoneessa näkyvän tekstin suunnittelu

Sivujen julkaisija voi itse päättää, mitä hakukoneiden tuloslistaan tulee näkyviin. Se teksti kannattaa suunnitella huolellisesti. Kun itse sivun tekstisisältö on tehty, tulisi siitä tehdä houkutteleva tiivistelmä, joka määritellään näkymään hakukoneissa.

Tilaa hakukoneoptimointi Netellosta

Lue artikkeleita

• Kävijäseuranta
• Verkkokauppa
• Kun kävijälaskuri ei riitä, kävijäseuranta auttaa
• Hakukoneoptimointi parantaa sivuston näkyvyyttä
• Bisnes nousuun hallitusti
• Menetätkö rahaa?
• Kokonaisvaltainen ratkaisu: verkkosivu tuottamaan
• Sinulla on myymälä, mutta myytkö siellä?
• "Kerro ongelmasi meille, rakastamme ongelmien ratkaisemista."